Perakende

H&M 2018 Dünya & Türkiye Ciro verileri açıklandı.

İsveç moda devi H&M’in , 2018 yılı dünya ve Türkiye ciro verileri yayınladı. 1 Aralık 2017 ile 30 Kasım 2018 arasındaki 2018 yılı finansal döneminde satışlar isveç kronu(SEK) cinsinde %5 artarak 210,4 milyar Kron(23,3 Milyar $) olarak gerçekleşmişti. Şirketin Ceo’su Karl Johan Persson “ H&M için zorlu bir yıl oldu fakat ilk 6 ay sonrası firmanın dönüşüm çabasının olumlu etkileri görülmeye başlandı. İyileştirilmiş koleksiyonumuzla daha iyi fiyat ve daha az indirimle iyi satış verisi elde ettik. Son çeyrek de bunun verdiği güvenle  dönüşüm planlarımızı hızlandırıp lojistik sistemimizi daha üst seviyeye taşıma imkanı bulduk. Bunların bazı maliyetleri olsa da müşteriye olumlu yansımalarını göreceğiz “ dedi. 

Satışlar

Grubun satışları SEK (İsveç Kronu) cinsinden 2016-2017 de %4 artmışken, 2017-2018 yılların arasında değişim %5 olarak gerçekleşti. 2018 yılı için 1$=9 SEK olarak düşünülürse ciro (KDV hariç) 23,3 milyar $ olmuştur. İsveç Kronunun 2018 de % 8 değer kaybı nedeniyle ciro USD cinsinden küçülmüştür.

Bölgelere göre satış gelirlerinin dağılımına göre, cironun %68’i markanın merkezine yakın olan bölgelerden geliyor.

Satış ve Yönetim Giderleri

H&M ‘in 2018 gider artışı ciro artışını geçerek yıllık bazda %9 artış göstermiştir.

Karlılık

2018 ‘de brüt kar 12,30 Milyar $ ‘a ulaşmış ve kar marjı 2017 de %54 iken, 2018 de %52,7’e düşmüştür.

Giderlerin artmasıyla vergi öncesi kar yıllık bazda  %25 azalışla 1,73 Milyar $’a düşmüştür.

H&M’in operasyonel karındaki düşüş devam ederken 2017 de %10,3’den 2018 ‘de %7,4 ‘e gerilediği görülüyor.

Son 6 yılda operasyonel karlılığı sürekli gerileme gösteriyor. Şirket yönetiminin buna karşı aldığı önlemlerin sonucunu 2019 da göreceğiz.

Türkiye Satışları

H&M Türkiye, 2018 de TL deki zayıflamayla $ bazında %11 ciro kaybı olmasına rağmen TL bazında %22 lik bir ciro artışı yakalamıştır. Türkiye’ de 4 mağaza kapatıp, 2 mağaza açarak toplamda 68 mağaza ile 2018 yılını kapatmıştır.

Stoklar

Yüksek stoklarıyla gündeme gelen H&M de, stoklarda ciddi bir azalma görülmüyor. Geçen yıl  %17,9 olan stokların satışa oranı , 2018 ‘de  %16,9 seviyesine gerilemiştir. Özkaynak karlılığındaki düşüş devam ederek 2017 de %26,8 den 2018 de %21,4 e gerilemiştir.

İnternet

İnternet satışları geçen yıl %12,5 büyümüşken, bu yıl %14,5 artış göstererek iyi perfomans göstermiştir. Web sayfasının yeni versiyonuyla müşterilere daha gelişmiş özellikler  ve daha fazla ödeme seçenekleri sunulmuştur. Yeni uygulamalar olarak resim arama ve H&M Home sesli hediye rehberi uygulamaya konulmuştur. Yarın teslim 11 ülkede uygulanmakta olup, aynı gün teslim uygulamasını 6 veya 7 ülkede 2019’da geçmeyi planlamaktalar.

Sonuç

Toplam mağazası 4968 ‘e ulaşan H&M, 2019 yılı için 175 mağaza artışı planlıyor. Şirketin 2019 ‘da  beklenen yeniden yapılanma ve gerekli dönüşümü yaparak stok ve karlılık noktasında iyileşme yapması bekleniyor. 

Etiketler

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Kapalı
Kapalı